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NBC东京奥运会广告收入超10亿,目标突破里约奥运会纪录

2019-12-21

美国播送巨子NBC体育宣告,其2020年东京奥运会广告出售额打破10亿美元,有望打破2016年里约热内卢奥运会创下的12亿美元的纪录。

现在,NBC的东京奥运会广告出售额已超越2016年里约奥运会同期出售额的110%。

NBC体育出售与协作履行副总裁丹·洛文格标明,下一年的奥运会将在各渠道招引约2亿观众,很或许成为2020年观看人数最多的节目。

“东京奥运会每晚都将有超越1500万美国观众” 洛文格标明,“我以为广告商们现已认识到,即便奥运会的整体影响略有下降,但它依然占有着主导地位。”

洛文格称,NBC现在承认的2020年东京奥运会广告客户中,超越一半是奥运会新客户,那些从未在美国打广告的日本公司也对此感兴趣,奥运会TOP赞助商也在考虑与NBC进行广告协作。

洛文格在美国时刻12月11日的电话会议结束时指出,NBC正在尽其所能“让奥运会的广告准入民主化”。

洛文格说:“奥运会的广告价位规模低至100万美元,高达1亿美元,乃至更高,这彻底取决于广告主的定位、方针及期望播出的时刻段。”

许多美国播送公司都经过转播大型体育赛事大赚一笔,据福克斯体育频道担任体育节目出售的履行副总裁塞思·温特说,该频道行将播出的超级碗广告单价到达创纪录的560万美元。

福克斯体育的成功事例近在眼前,NBC也期望趁本次奥运会的春风完成打破。

2011年NBC以43.8亿美元的价格,打败福克斯电视台和ESPN等对手,获得了2014-2020年奥运会在美国的转播权。

2014年,NBC扩展了对这一全球最大体育赛事的国内转播操控,豪掷77亿美元将转播权延伸至2032年奥运会。

但在一个敏捷割裂的媒体环境中,一切内容的收视率都在下降。奥运会的转播收视尽管依然占主导地位,但也阅历了滑坡,NBC重金拿下的转播权并没有为其带来抱负的赢利。

里约奥运会为NBC带来了巨大的收视率,但与2012年伦敦奥运会创下的收视纪录比较,收视率显着下降。

与纽约有近5小时时差的伦敦奥运会均匀观众人数为3110万,家庭收视率为17.5%,是除美国本乡奥运会外收视率最高的一届。

尽管纽约与里约仅有2小时时差,但NBC黄金时段播出的里约奥运会收视率下降至2600万,收视率为14.9%,这使得NBC面临着观众缺乏的问题。

NBC在17晚的里约奥运会转播中,只要3晚到达了预期收视率,这一结果与伦敦奥运会转播形成了鲜明对比。2012年,该电视台17个转播夜晚中有14个超出了收视率方针。

在广告收入上,NBC在2012年取得了13亿美元的广告收入,牵强完成收支平衡,而在2016年里约奥运会不只未能完成打破,还下滑至12亿美元,不抵开销。

收视率下降的一部分原因在于观众的挑选增多,奥运会不再是他们的必选项,另一方面则在于传统电视的受众削减,更多用户喜爱网络渠道。

因而,NBC将在2020年经过播送、有线电视、数字和交际渠道,向观众供给17晚,合计7000多个小时的东京奥运会转播。

其流媒体服务渠道“孔雀”将于2020年春天初次露脸,也有或许参加2020年东京奥运会转播。

东京比美国东部时区早13个小时,这意味着在那里举办的许多白日竞赛将在美国的黄金时段和深夜时段播出,NBC也将与奥组委洽谈竞赛时刻组织,尽力使美国观众能在黄金时刻收看精彩项目。

此外,这次奥运会将在2020年美国总统大选前的民主党和共和党全国代表大会之间举办,这对NBC也是一大利好。

这届奥运会将是美国国内空前团结的一次赛事,关于当心逃避揭露标明政治立场的广告主而言,东京奥运会期间或许呈现的政治色彩不是问题。

“奥运会上没有赤色和蓝色,”Lovinger说,他指的是美国两大首要政党的传统色彩,“只要赤色、白色和蓝色。广告商了解并赏识这一点。”

洛文格没有泄漏东京奥运会的详细方针,但宣称“咱们为东京奥运会设定的方针比里约热内卢奥运会更高”。

间隔东京奥运会开端还有8个月,NBC还有时刻尽力。

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